Ceartas bàrdail cùmhnant Amanda Gorman’s Estée Lauder

Airson co-dhiù na trì bliadhna a tha romhainn, bidh i a ’riochdachadh prìomh shuaicheantas Estée Lauder ann an iomairtean sanasachd agus tachartasan labhairt

Bidh Gorman gu bhith mar a ’chiad Estée Lauder‘ Global Changemaker ’(Stòr: amandascgorman / Instagram)

Le Vanessa Friedman

Bha mionaid ann, a ’tòiseachadh air 20 Faoilleach, nuair a sheas am bàrd 23-bliadhna Amanda Gorman air steapaichean an Capitol na còta buidhe grianach, a’ leughadh a cuid obrach The Hill We Climb aig stèidheachadh a ’Cheann-suidhe Joe Biden, nuair a bha an dùthaich a bha a’ coimhead a rèir coltais a ’dol a-steach do dhùsgadh co-chruinneachaidh.

Bha an clòimh agus na tairgsean a ’frasadh goirid às deidh: Am biodh i an aghaidh an toraidh seo? An neach-labhairt airson an tè sin? Am pòsadh i an ìomhaigh agus an cliù aice ri branda mòr?

An ceann mìos no mar sin, dh ’innis i do Vogue airson sgeulachd còmhdaich sa Chèitean, bha i air mu $ 17 millean a dhiùltadh ann an cothroman adhartachaidh.

An t-seachdain seo, ge-tà, gheall i an troth aice. Agus is e am buannaiche… Estée Lauder.

Ged a tha e cothromach, is e Gorman am buannaiche, a chuir ainm ris na dh ’fhaodadh a bhith mar aon de na h-aontaidhean riochdachaidh as ioma-thaobhach ann an eachdraidh bòidhchead, a bharrachd air swath de luchd-tairbhe ris nach robh dùil.

seòrsa de chnothan le dealbh

Seo na tha e a ’toirt a-steach: Bidh Gorman gu bhith mar a’ chiad Estée Lauder Global Changemaker - an taca ri, can, neach-labhairt no tosgaire no aghaidh, ged a bhios i cuideachd gu h-àrd.

Chan e dìreach gluasad semantach a tha sin ach aon a tha a ’nochdadh cothromachadh cumhachd eadar-dhealaichte ann am fìrinn gnàthach luchd-cleachdaidh, anns am faod buaidh dhaoine fìor barrachd cuideam a ghiùlan na nàdar dìreach malairteach an dàimh modail iomraiteach, agus far a bheil luach sònraichte air susbaint, seach gu bheil companaidhean airson prothaid a ’faireachdainn gu bheil e riatanach dearbhadh gu bheil iad a’ seasamh airson rudeigin a bharrachd air dìreach - uill, prothaid.

Airson co-dhiù na trì bliadhna a tha romhainn, bidh i a ’riochdachadh prìomh shuaicheantas Estée Lauder ann an iomairtean sanasachd agus tachartasan labhairt, dìreach mar, can, Liz Hurley (tosgaire cruinneil The Estée Lauder Cos.’ Iomairt aillse broilleach) agus Carolyn Murphy (Estée Lauder tosgaire branda cruinneil branda).

Bidh i cuideachd ag obair leis a ’chompanaidh air an ìre chorporra gus Writing Change a chruthachadh, seata de thabhartasan luach $ 3 millean gus litearrachd adhartachadh am measg nigheanan is boireannaich - agus leis a’ chothrom air cothromachd agus atharrachadh sòisealta. Thèid a ’chiad luchd-faighinn ainmeachadh nas fhaide air adhart am-bliadhna. Ma thèid a h-uile càil gu math, dh ’fhaodadh an dàimh ùrachadh a-rithist agus a-rithist. (Dhiùlt Estée Lauder a ràdh dè a tha e a ’pàigheadh ​​Gorman, ged a tha an tuarastal aice a bharrachd air an tasgadh gràdh-daonna.)

Fiù ‘s ann an speactram nan dàimhean branda / iomraiteach a th’ ann an-dràsta, eadhon às deidh dha co-bhanntachd Tiffany Jay-Z agus Beyoncé ainmeachadh, leis an $ 2 millean aige gu colaistean agus oilthighean dubha gu h-eachdraidheil, tha sin na uallach mòr. Anns a h-uile mothachadh den fhacal.

Còmhla ri co-dhùnadh Gorman a bhith na cho-aoigheachd den Met Gala Sultain 13 (cha nochd i na tha oirre - Chan eil fios aig eadhon mo mhàthair, thuirt i) agus na leabhraichean aice Call Us What We Carry, cruinneachadh bàrdachd , agus Change Sings, airson clann, an dà chuid a bhith air an leigeil ma sgaoil nas fhaide air a ’mhìos, tha cùmhnant Estée Lauder na ìre ùr anns a’ phròifil phoblach aice. Tha e na ìre anns am bi i a ’cleachdadh na luamhan cumhachd a fhuair i, an àite a tha mi a-nis a’ cleachdadh, thuirt i, gus clàr-gnothaich a tha i air a bhith a ’dealbhadh airson na h-ùine fhada a thoirt air adhart.

Bhon mhionaid a sheas mi sìos bhon podium agus a choimhead mi air a ’fòn agam, bha mi a’ faireachdainn, thuirt Gorman. (Ged nach robh i dìreach gun urra roimhe seo - b ’i a’ chiad Laureate Bàrd Òigridh Nàiseanta - bha a ìomhaigh phoblach an ìre mhath sònraichte). Aig an àm, bha e coltach ri tsunami. Bha tòrr ri ghabhail a-steach: bha mi a ’tuigsinn na bha mi air a dhèanamh air mo bheatha atharrachadh. Tha mi fhathast ga ghiullachd.

B ’e a’ cheist: Ciamar a chleachdadh i an spotlight a chaidh a sparradh oirre? Leis gu robh fios aice gu robh i a ’dol a chleachdadh - ged nach do chuir i mar sin e, dìreach. Is e na thuirt i, Tha a h-uile seòrsa solas a ’tighinn le seòrsa de sgàil, agus chan eil sin a’ ciallachadh nach eil thu airson coiseachd dhan ghrèin.

Ach, chan eil dearbhadh toraidh, eachdraidheil mar a tha e, gun chunnart. Do bhàrd a tha a ’faicinn a h-ealain mar fhìor cheann nan sleagh mu atharrachadh sòisealta agus a tha air ainmeachadh gu poblach gu bheil i airson a bhith na ceann-suidhe, is e a bhith a’ gabhail os làimh mòran a tha coltach ri tosgaire branda a bhith a ’truailleadh purrachd a’ bhrand aice fhèin leis an whiff de mhalairteachd. Mar a bha fios aig Gorman.

Chan eil mi a-riamh dìreach a ’toirt iasad dha mo bhodhaig no dha m’ aodann, thuirt Gorman. Tha iad a ’faighinn mo spiorad, m’ anail, m ’eanchainn. Ach, thuirt i, an àite leigeil leis an t-saoghal innse dhomh dè a bu chòir dhomh a bhith a ’dèanamh - no gun a bhith a’ dèanamh - thuig mi gur e seo mo mhionaid innse don t-saoghal dè a dh ’fheumas e a dhèanamh. Agus bha armachd air branda mòr le àrd-ùrlar mòr gu na cinn aice fhèin na dhòigh èifeachdach air sin a dhèanamh.

Thàinig i (agus an sgioba teann de riochdairean agus manaidsearan aice: litreachas, labhairt agus modaladh) a-steach do gach tairgse leis an aon inbhe: An gabhadh a chleachdadh gus amas ainmichte Gorman a thaobh adhartachadh litearrachd, ionannachd agus ruigsinneachd a choileanadh? A rèir Steven Malk, àrd-riochdaire litreachais aig Writer’s House a tha air a bhith ag obair le Gorman airson na trì bliadhna a dh ’fhalbh, bha i airson seo a shealltainn air sgèile mhòr.

Cuir a-steach Estée Lauder. A rèir Jane Hertzmark Hudis, ceann-suidhe buidheann gnìomh Estée Lauder Cos., Dh ’ainmich i àidseant Gorman cho luath‘ s a choisich am bàrd air falbh bhon staidhre, agus bhruidhinn iad an toiseach taobh a-staigh uair a-thìde bhon a nochd i.

Bha mi a ’faireachdainn cho dealasach agus dìoghrasach mu bhith a’ cruthachadh com-pàirteachas mar a bha mi mu dheidhinn rud sam bith, thuirt Hudis - agus tha i air a bhith còmhla ris a ’bhuidheann airson 35 bliadhna. Thàinig sinn thuca le duilleag bàn, oir bha fios againn gum b ’urrainn dhuinn rudeigin a dhèanamh nach deach a dhèanamh roimhe seo.

Thuirt Gorman gur toil leatha am beachd a bhith ag obair le branda a stèidhich boireannach. (Tha a ’chompanaidh a’ comharrachadh an 75mh ceann-bliadhna aca am-bliadhna.) Gun luaidh air buidheann anns a bheil 84% den luchd-obrach nam boireannaich, a rèir a ’chompanaidh, agus aig a bheil eachdraidh fhada de ghràdh-daonna le fòcas boireannaich ann an slàinte agus foghlam agus reic ann an 150 dùthaich.

(Ged a tha Lauder air adhartas mòr a dhèanamh ann an co-ionannachd gnè san sgioba-obrach aige, mar a tha mòran chompanaidhean ann an saoghal bòidhchead agus fasan, feumaidh e tuilleadh a dhol nuair a thig e gu co-ionannachd cinnidh. De na 16 daoine air a ’bhòrd stiùiridh, chan eil ach aon dhiubh dubh ; den sgioba ceannardas gnìomh 15-duine, tha dithis dhiubh Dubh.)

A bharrachd air an sin, thuirt Gorman, Chan eil e na dhìomhaireachd gur e fasan agus tro bhòidhchead aon de na dòighean anns a bheil mi a ’conaltradh ris an t-saoghal. Nuair a dh ’fhàsas tu suas le bacadh cainnt, is e aon de na rudan a dh’ ionnsaicheas tu tràth gum bi daoine cuideachd a ’buntainn riut tro mar a choimheadas tu. Agus ged a tha sin gu tric air a dhealbhadh mar rud àicheil, gu dearbh, thuirt Gorman, tha i ga fhaicinn mar inneal cumhachdach.

Gu dearbh, tha Gorman air a bhith mothachail mu chumhachd fasan, agus a chleachdadh mar shlighe gus buaidh a thoirt. Ann an 2019, rè a bliadhna òg thall thairis san Eadailt, chaidh i gu taisbeanadh Prada agus sgrìobh i ode don eòlas leis an tiotal A Poet’s Prada; a ’bhliadhna mus robh i air a bhith mar phàirt de dh’ iomairt Helmut Lang leis an tiotal Smart People Wear Helmut Lang.

Lean na dàimhean, le bhith a ’bruidhinn aig co-labhairt Prada air seasmhachd agus a’ caitheamh a ’chòta Prada sin gus a dàn tòiseachaidh aithris. Air an Instagram aice, aig a bheil 3.7 millean neach-leantainn, bidh i a ’trasnadh a cuid dhealbhan le dealbhan den obair aice agus na h-adhbharan aice.

Ach, thug cùmhnant Lauder greis a ’bualadh a-mach. Bha e caran coltach ri dithis a ’dol air ais, thuirt Hudis.

A-nis tha Gorman a ’tighinn còmhla ri liosta ghoirid de thosgairean oifigeil brand cruinneil Lauder: dìreach 32 anns an ìre mhath 60 bliadhna bho nochd Phyllis Connors san dreuchd, agus chan eil ach còig dhiubh air a bhith dubh. Tha a bhith a ’cur aghaidh air branda mar dhòigh air litearrachd fhoillseachadh mar dhòigh air atharrachadh mar a bhios sinn a’ bun-bheachdachadh bòidhchead agus a ’bun-bheachdachadh cumhachd, thuirt Gorman (cuideachd, is dòcha, cliché a’ bhàird acrach). Chan ann dìreach a thaobh na tha dùil, ach a thaobh na tha comasach.

an ùir as fheàrr airson cactus agus sùgh

Às deidh a h-uile càil, thuirt i, tha mi a ’smaoineachadh mu na bhiodh e a’ ciallachadh dhòmhsa aig 5 bliadhna a dh ’aois a bhith a’ faicinn boireannach le craiceann dorcha le bacadh cainnt mar neach-labhairt airson branda bòidhchead.