Faodaidh a bhith a ’còrdadh ri diofar bhrandagan com-pàirtichean a dhèanamh mì-thoilichte: Sgrùdadh

Fhuair na luchd-rannsachaidh gu bheil com-pàirtichean aig an robh cumhachd ìosal anns na dàimhean aca - an fheadhainn nach eil a ’faireachdainn gun urrainn dhaibh cumadh a thoirt air giùlan an com-pàirtiche - buailteach a bhith gan lorg fhèin leis na suaicheantasan as fheàrr leis a’ chom-pàirtiche aca.

Mas e thu an neach le cumhachd ìosal anns an dàimh, a bhios an-còmhnaidh a ’call a-mach air suaicheantasan agus a tha steigte ri roghainnean do chom-pàirtiche, cha bhith thu cho toilichte. (Stòr: Ìomhaighean Thinkstock)

Is dòcha nach eil e coltach gu ìre mhòr co-dhiù is fheàrr le do chompanach Coke no Pepsi, ach tha luchd-saidheans a ’moladh gum faod a bhith a’ còrdadh ri diofar bhrandan buaidh a thoirt air ar toileachas ann an dàimhean nas motha na ùidhean co-roinnte no feartan pearsantachd.

Tha daoine den bheachd gu bheil co-fhreagarrachd ann an dàimhean a ’tighinn bho chùl-raointean, creideamh no foghlam co-ionann, thuirt Gavan Fitzsimons, àrd-ollamh aig Oilthigh Dhiùc anns na SA.

Ach tha sinn a ’faighinn a-mach nach eil na rudan sin a’ mìneachadh cho toilichte sa tha thu nad bheatha cha mhòr cho math ris a ’bheachd seo mu cho-fhreagarrachd branda, thuirt Fitzsimons.

Fhuair na luchd-rannsachaidh gu bheil com-pàirtichean aig an robh cumhachd ìosal anns na dàimhean aca - an fheadhainn nach eil a ’faireachdainn gun urrainn dhaibh cumadh a thoirt air giùlan an com-pàirtiche - buailteach a bhith gan lorg fhèin leis na suaicheantasan as fheàrr leis a’ chom-pàirtiche aca.

Ma tha thu nas ìsle ann an cumhachd dàimh agus gu bheil roghainnean branda eadar-dhealaichte agad na an com-pàirtiche agad, tha coltas ann gum bi thu a ’faighinn greim air na suaicheantasan as fheàrr leis a’ chom-pàirtiche agad, a-rithist agus a-rithist. Dh ’fhaodadh seo leantainn gu faireachdainn bàs-le-mìle-gearradh, thuirt Danielle Brick, a-nis aig Oilthigh New Hampshire.

Cha bhith a ’mhòr-chuid de chàraidean a’ briseadh thairis air neo-fhreagarrachd branda, ach bidh e a ’leantainn gu bheil an com-pàirtiche cumhachd ìosal a’ fàs nas lugha agus nas toilichte, thuirt Brick.

Thug sgrùdaidhean ann an grunn shuidheachaidhean an aon toradh. Chleachd an luchd-rannsachaidh roghainnean branda ann an sòda, cofaidh, seoclaid, lionn agus càraichean gus sgrùdadh a dhèanamh air daoine fa-leth agus càraidean, agus chaidh cuid dhiubh a lorg thar dà bhliadhna.

Chaidh na toraidhean sin a chur còmhla ri co-dhùnaidhean mu chumhachd dàimh agus toileachas.

Thuirt Brick gu bheil e coltach gu bheil na buaidhean co-chòrdalachd branda sin air neart fhaighinn mean air mhean leis gu bheil suaicheantasan air fàs gu bhith a ’cluich pàirt nas motha ann am beatha làitheil luchd-cleachdaidh.

Ach, chan eil iad a ’faighinn an aon cuideam ri factaran eile a tha a’ toirt buaidh air dàimh seach nach eilear gam faicinn cudromach.

Ma tha thu nad chreideamh eadar-dhealaichte seach an com-pàirtiche romansach agad, tha fios agad ma tha seo na chùis nach urrainn dhut obrachadh troimhe, chan eil an dàimh gu bhith a ’mairsinn, thuirt Brick.

Air an làimh eile, ma tha thu a ’còrdadh ri Coke agus gu bheil Pepsi a’ còrdadh ris a ’chom-pàirtiche agad, is dòcha nach eil thu a’ dol a bhriseadh suas air - ach 11 bliadhna ann an dàimh, nuair a chumas e no i a ’tighinn dhachaigh le Pepsi, latha a-staigh agus latha a-muigh, is dòcha gun tòisich e gus beagan còmhstri adhbhrachadh, thuirt i.

Mas e thu an neach le cumhachd ìosal anns an dàimh, a bhios an-còmhnaidh a ’call a-mach air suaicheantasan agus a tha steigte ri roghainnean do chom-pàirtiche, cha bhith thu cho toilichte, thuirt i.

Chaidh an rannsachadh fhoillseachadh anns an Journal of Consumer Research.