Am measg gearanan an aghaidh gràin-cinnidh, tha co-dhùnadh ath-bhranndadh uachdar cothromachd cudromach. Seo carson

Mar thoradh air na h-oidhirpean leantainneach gus èirigh os cionn eucoirean stèidhichte air cinneadh agus daoine oideachadh air feadh na cruinne, tha mòran de bhrandagan ga fhaicinn iomchaidh gus na mearachdan aca san àm a dh ’fhalbh a thoirt air falbh.

Tha an inntinn Innseanach le craiceann geal na fhìor cheangal, fear a thug claon-bhreith agus beachdan asinine dha mòran de bhoireannaich is fhireannaich airson an suidheachadh nàdarra. (Stòr: Getty / Thinkstock)

Fad bhliadhnaichean a-nis, tha an t-uachdar a tha a ’cuir thairis air melanin air a bhith a’ càineadh mòran air sgàth an ainm a tha dares ag ràdh gu bheil fèill brèagha. Ach a-nis, ann an co-dhùnadh cudromach, tha fo-chompanaidh Innseanach Unilever Hindustan Unilever air co-dhùnadh an ‘Fair’ a leigeil sìos bho ‘Fair & Lovely’ mar phàirt de na h-oidhirpean ath-bhranndaidh aige. Tha an naidheachd a ’tighinn agus an gluasad Black Lives Matter a’ leantainn air adhart a ’faighinn tarraing air feadh an t-saoghail.

Thathas cuideachd a ’creidsinn a bharrachd air an fhacal‘ meadhanach ’, bidh a’ chompanaidh cuideachd a ’leigeil às‘ whitening ’agus‘ lightening ’bhon phacaid aca. Tha an toradh air a reic ann am mòran dhùthchannan ann an Àisia, is e sin na h-Innseachan, Bangladesh, Indonesia, Thailand, Pacastan, gus beagan ainmeachadh.

Tha an inntinn Innseanach le craiceann geal na fhìor cheangal, fear a thug claon-bhreith agus beachdan asinine dha mòran de bhoireannaich is fhireannaich airson an suidheachadh nàdarra. Ach a-nis, mar thoradh air na h-oidhirpean leantainneach gus èirigh os cionn eucoirean stèidhichte air cinneadh agus daoine oideachadh air feadh na cruinne, tha mòran de bhrandagan ga fhaicinn iomchaidh gus na mearachdan aca san àm a dh ’fhalbh a thoirt air falbh, agus freagairt agus freagairt a thoirt don ghluasad leantainneach le tòrr a bharrachd cugallachd.

Gu dearbh, dìreach an t-seachdain sa chaidh, am brannd Theich Johnson & Johnson bhon ghnìomhachas whitening craiceann aige, a tha a ’toirt a-steach na Cothroman Glan & Soilleir agus na suaicheantasan Neutrogena Fine Fairness anns na h-Innseachan.

Tha sinn dealasach a thaobh pasgan cùram craiceann a tha a ’toirt a-steach a h-uile tòna craiceann, a’ comharrachadh iomadachd bòidhchead. Sin as coireach gu bheil sinn a ’toirt air falbh na faclan‘ fairness ’,‘ whitening ’&‘ lightening ’bho thoraidhean, agus ag atharrachadh ainm branda Fair & Lovely. https://t.co/W3tHn6dHqE

- Unilever #StaySafe (@Unilever) 25 Ògmhios, 2020

Tha Fair & Lovely air a bhith air a chàineadh airson bliadhnachan a-nis, oir b ’àbhaist don t-sanasachd agus don phacaid aige a bhith a’ moladh ma tha suidheachadh meadhanach math agad, gu bheil thu nad neach-coileanaidh. Agus ma tha do chraiceann càil ach cothromach, feumaidh tu a bhith ag obair ort fhèin agus air do mhisneachd. Ach, anns na beagan bhliadhnaichean a dh ’fhalbh, tha am brannd air a thighinn air adhart, agus air feuchainn ri barrachd cugallachd a nochdadh anns na sanasan aige - dè le boireannaich a’ toirt cumhachd do ròpan - ged is ann leis an aon ainm a tha iad.

Uaireigin an-uiridh, bha an cleasaiche-stiùiriche Nandita Das air a thighinn suas le bhidio sgoinneil leis an tiotal ‘ Colour India ‘- a bha na chomharrachadh air an iomairt aice an aghaidh colourism‘ Tha dorcha brèagha ‘- gus claonaidhean dorcha craiceann a mhilleadh. Bha dealbh ensemble aig a ’bhidio, le cleasaichean air leth tàlantach mar Swara Bhaskar, Radhika Apte, Gul Panag, Ratna Pathak Shah agus Vikrant Massey, am measg feadhainn eile, ann. Cha do bhruidhinn an ceòl tarraingeach agus na faclan tuigseach ach mu aon rud: tha daoine dathte aig na h-Innseachan, agus gu bheil an t-àm ann na diofaran a chomharrachadh.

Ach, thug e bàs fear Afraganach-Ameireaganach Seòras Floyd anns na SA - a bhàsaich nuair a bhuail oifigear poileis e gu làr agus a bhrùth a ghlùin air amhach, eadhon nuair a ghuidh e air - gus toirt air mòran dhùthchannan dùsgadh às an slum aca agus a ’dol an aghaidh na fìrinn: gu bheil claon-bhreith fìor. Agus tha gràin-cinnidh fìor agus rampant, cuideachd.

Thuirt Sunny Jain, ceann-suidhe Beauty & Personal Care of Unilever, ann am brath naidheachd: Tha sinn làn dhealasach gum bi pasgan cruinne de bhrandan cùram craiceann againn a tha in-ghabhalach agus a tha a ’gabhail cùram de gach tòn craiceann, a’ comharrachadh barrachd iomadachd de bhòidhchead. Tha sinn ag aithneachadh gu bheil cleachdadh nam faclan ‘meadhanach’, ‘geal’ agus ‘aotrom’ a ’moladh bòidhchead singilte nach eil sinn a’ smaoineachadh a tha ceart, agus tha sinn airson dèiligeadh ris an seo. Mar a tha sinn ag atharrachadh mar a bhios sinn a ’conaltradh buannachdan craiceann ar toraidhean a tha a’ lìbhrigeadh craiceann radanta agus eadhon tòna, tha e cudromach cuideachd an cànan a bhios sinn a ’cleachdadh atharrachadh.

Aig an aon àm, tha Shaadi .com, làrach-lìn pòsaidh Àisianach air a dhèanamh air falbh le criathrag tòna craiceann às deidh dha coinneachadh ri backlash air-loidhne, a rèir aithisg ann an Am BBC . Ron àm seo, chaidh iarraidh air an fheadhainn a thàinig a-steach don làrach-lìn taghadh bho na ‘tòna craiceann’ a ’dol bho dhorcha no aotrom. A bharrachd air an sin, dh ’ainmich Quaker, fo-bhuidheann de PepsiCo, an t-seachdain sa chaidh gu robh e a’ leigeil às an ainm branda agus ìomhaigh 130-bliadhna, anns an robh boireannach dubh air ainmeachadh Aunt Jemima .